بررسی عملکرد برند شرکت های SME با تکنیک تحلیل مقایسه ای کیفی فازی : تاکید بر نقش کارآفرینی و استراتژی منابع انسانی

هدف این مطالعه تعریف ترکیب ابعاد کارآفرینی، فعال بودن کارآفرین، شناسایی فرصت و استراتژی است که منجر به بهبود عملکرد برند در SME ها می شود.

روش شناسی/رهیافت:

 این پژوهش کاربردی به شیوه کمی انجام شده است. ابعاد و شاخص های مطالعه توسط خبرگان و متخصصان بازاریابی و منابع انسانی شناسایی و پرسشنامه پژوهش طراحی شد. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران منابع انسانی شرکت های SME بودند. نمونه گیری نیز با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای انجام گردید و نمونه تحقیق 400 نفر بودند. ترکیب عوامل تعریف شده با استفاده از تحلیل مقایسه ای کیفی فازی (fsQCA) انجام شد.

نتایج نشان می دهد که تمام شروط (ریسک پذیری، نوآوری، فعال بودن، رویکردهای نوآورانه و قابلیت ها، شناسایی فرصت و استراتژی) به حداقل یک ترکیب (راه حل) تعلق دارد که منجر به افزایش عملکرد برند شرکت می شود.

اصالت/نوآوری: 

این مطالعه ترکیباتی که منجر به بهبود عملکرد برند در SME ها می شود را نشان می دهد. همچنین با نشان دادن ترکیبی از عواملی که در آن ها نوآوری می تواند به طور مثبت یا منفی بر عملکرد شرکت تاثیر بگذارد به تحقیقات نوآوری کمک می کند. همچنین، ترکیبات عواملی که می تواند منجر به موفقیت شرکت های کوچک و متوسط شود در این مطالعه شناسایی شده است.