بررسی تاثیر فرهنگ سازمانی و قابلیت های پویا بر عملکرد سازمانی با توجه به نقش پذیرش تجارت الکترونیک

این تحقیق به بررسی تاثیر فرهنگ سازمانی و قابلیت های پویا بر عملکرد شرکت های فناور شهر تهران با توجه به نقش واسطه ای پذیرش بازاریابی الکترونیک پرداخته شد. این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها و آزمون فرضیه های تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل 186 شرکت فناور مستقر در پارک علم و فناوری تهران بود که به روش نمونه-گیری غیراحتمالی دردسترس و جدول مورگان، تعداد 123 شرکت فناور به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. به منظور عملیاتی نمودن متغیرها و جمع آوری داده های تحقیق از پرسشنامه استاندارد لی و انجی (2020) استفاده گردید. به منظور بررسی روایی از روش صوری و بررسی پایایی پرسشنامه روش آزمون ضریب آلفای کرونباخ مورد استفاده قرار گرفت که نتایج نشان داد پرسشنامه تحقیق به لحاظ روایی و پایایی در سطح قابل قبولی قرار دارد. از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار smartPLS2، جهت آزمون فرضیه های تحقیق استفاده شد. یافته ها نشان دادند که فرهنگ سازمانی و قابلیت های پویا به طور مثبت و معنادار بر پذیرش بازاریابی الکترونیک و عملکرد سازمانی اثرگذار هستند. هم چنین تاثیر پذیرش بازاریابی الکترونیک بر عملکرد سازمانی به طور مثبت و معنادار مشاهده شد. در انتها نیز با توجه به نتایج آزمون فرضیه ها، پیشنهادها و راهکارهایی کاربردی مطرح شد.