طراحی مدل کیفی بازاریابی کار آفرینانه در بانک داری شرکتی

هدف این تحقیق مطالعه نظام مند بازاریابی کارآفرینانه در بانک داری شرکتی جهت مشخص کردن عوامل و موانع موثر و مولفه های بازاریابی کارآفرینانه در بانک داری شرکتی می باشد. می باشد. پژوهش حاضر ازنظر رویکردکیفی و از نظر چگونگی تحلیل داده ها توصیفی - اکتشافی با روش فراترکیب می باشد. ابزار مورد استفاده در این تحقیق مصاحبه (نیمه ساختاریافته) است. جامعه آماری مشتمل بر خبرگان بانک به ویژه افرادی که در زمینه بازاریابی کارآفرینانه تخصص و دانش کافی دارند می باشد. در این پژوهش اعضاء پنل خبرگان با استفاده از رویکرد نمونه گیری گلوله برفی گزینش گردیدند؛ کد های کلیدی پس از مطالعه و استخراج با استفاده از رویکرد تحلیل مضمون با استفاده از نرم افزار MAXQDA مورد تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد مولفه ها و ابعاد بازاریابی کارآفرینانه شامل: بازار محوری، مدیریت ریسک، تمایز، خصوصیات کارآفرین، فرصت گرایی، نوآوری، مشتری گرایی، شبکه سازی و ارزش مداری بودند. عوامل موثر شامل دو مولفه اصلی عوامل داخلی (آشفتگی محیط، مشکلات دولتی، سهم بازار محدود، عدم تعهد مشتری، تغییر فناوری، و مشکلات بازار) و عوامل خارجی (چالش های مدیریتی، موانع انسانی، کمبود منابع، و محدودیت ها) و موانع شامل دو مولفه اصلی، عوامل داخلی (ذهنیت گرایی کارآفرینانه، ساختار سازمانی، فرهنگ، مدیریت دانش و هوش هیجانی) و عوامل خارجی (برندسازی، بازاریابی نوین، و بهبود ارتباطات) طبقه بندی شدند.