تبیین و تحلیل بررسی تمایل به خرید برند لوازم خانگی داخلی در ایران و تاثیر هویت جهانی بر کیفیت ادراک شده با تمرکز بر نقش مصرف کنندگان

با روند سریع جهانی شدن، اکنون مصرف کنندگان، انبوهی از فرصت های مصرفی (داخلی/ بین المللی) را پیش رو دارند. مشکلاتی که مصرف کنندگان در عصر جدید با آن روبرو هستند از خرید کالاهای تولید داخل، برای کمک به شکوفایی شرکت های داخلی گرفته تا کالاهایی که از کشورهای دیگر وارد می شوند، متغیر است. در همین راستا هدف این تحقیق بررسی نقش هویت جهانی، قوم گرایی و خصومت بر کیفیت ادراک شده برند و تمایل به خرید لوازم خانگی برندهای خارجی در مقایسه با برندهای مطرح ایرانی است. این تحقیق از نظر هدف از نوع کاربردی و از نظر ماهیت یا روش گردآوری داده ها از نوع توصیفی و پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل مصرف کنندگان بازار لوازم خانگی در ایران است. با توجه به جامعه آماری نامحدود، نمونه آماری شامل 527 نفر بوده که از طریق پرسشنامه محقق ساخته اینترنتی برای این تحقیق موردمطالعه قرار گرفتند. روش نمونه گیری ، نمونه گیری تصادفی در دسترس بوده است. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه از طریق نظرات خبرگان و اساتید بررسی و مورد تایید قرار گرفت. همچنین پایایی پرسشنامه از طریق محاسبه ضریب آلفای کرونباخ که  بیشتر از 7/0 بدست آمده مورد تایید قرار گرفته است. نتایج حاصل از این تحقیق نشان می دهد که هویت جهانی بر خصومت و قوم گرایی تاثیر منفی و معنادار ندارد و تاثیر این متغیر بر کیفیت ادراک شده برند و تمایل به خرید تاثیر معناداری ندارد. همچنین تاثیر منفی و معنادار قوم گرایی بر خصومت، کیفیت ادراک شده برند و تمایل به خرید تایید شد. بعلاوه نتایج تحقیق نشان داد خصومت بر کیفیت ادراک شده برند و تمایل به خرید تاثیر منفی و معناداری دارد و در نهایت تاثیر مثبت و معنادار کیفیت ادراک شده برند بر تمایل به خرید تایید شد.