انگیزه شرکت های خصوصی در حمایت مالی: مورد مطالعه لیگ برتر خلیج فارس

باتوجه به محدودیت های باشگاه های فوتبال و کمبود منابع درآمدی به دلیل ناکافی بودن درآمد حاصل از حق پخش تلویزیونی، تبلیغات محیطی و بلیط فروشی؛ لازم است تا حمایت مالی حامیان تجاری نظیر: شرکت های خصوصی از باشگاه های فوتبال افزایش پیدا کند. متاسفانه وجود برخی مسایل سبب شده تا انگیزه شرکت های خصوصی به سرمایه گذاری در فوتبال کاهش پیدا کند؛ که پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر افزایش انگیزه شرکت های خصوصی در حمایت مالی از باشگاه های فوتبال لیگ برتر ایران انجام شد.

  پژوهش حاضر به روش کیفی و براساس رویکرد پدیدارشناسی انجام شد. اساسا رویکرد پدیدار شناسی با آشکارساختن ماهیت معنی نهفته در تجربیات ارتباط دارد. هدف پژوهشگر، درک معنی تجربه به همان صورتی که فرد تجربه کرده است، می باشد. مشارکت کننده در مصاحبه های نیمه ساختار یافته 15 نفر بودند و شامل اعضای هییت علمی دانشگاه در گروه مدیریت ورزشی، مدیران ارشد فدراسیون فوتبال، مدیران باشگاه های فوتبال، مدیران ارشد شرکت های خصوصی و مربیان ورزشی بودند. برای اعتبار سنجی و روایی نتایج از ملاک های اعتبار و قابلیت اعتماد استفاده شد.

 عوامل موثر بر افزایش انگیزه شرکت های خصوصی در حمایت مالی از باشگاه های فوتبال لیگ برتر ایران شامل 52 مضمون فرعی در قالب 8 مضمون اصلی بودند که به ترتیب پایبندی به هنجارهای رفتاری، توسعه مالی، حمایت دولت، توسعه داوری، توسعه رسانه ای، توسعه مدیریتی، توسعه برند باشگاه، رشد و توسعه شرکت های حامی، هستند.

اصالت و ابتکار مقاله: 

عوامل موثر بر افزایش انگیزه شرکت های خصوصی در حمایت مالی از باشگاه های فوتبال، مورد بررسی قرار گرفت و مفاهیم جدیدی به دست امد.