طراحی مدل برندسازی مبتنی بر کارآفرینی در استارتاپ ها

هدف اصلی این پژوهش طراحی مدل برندسازی مبتنی بر کارآفرینی در استارتاپ ها می باشد. با توجه به این موضوع که در این حوزه مدلی جامع در ادبیات پژوهشی ایران وجود ندارد، در این تحقیق با استفاده از روش تحقیق کیفی تیوری داده بنیاد، پدیده محوری تحقیق، فرآیند برندسازی در استارتاپ ها در نظر گرفته شده است و پس از انجام مراحل تحقیق شرایط علی، زمینه ای، مداخله گر این پدیده شناسایی شد. همچنین در انتها نتایج و پیامدهای برندسازی در استارتاپ ها در مدل ارایه شده است. برای ساخت مدل تحقیق از روش مصاحبه های نیمه ساختاریافته بر طبق اصول نظریه داده بنیاد استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران و خبرگان اجرایی ودانشگاهی در استارتاپ های خدماتی هستند که با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند مورد شناسایی و مصاحبه قرار گرفتند و تا رسیدن به نقطه اشباع نظری مصاحبه ادامه یافت و پس از تحلیل و بررسی کدهای استخراج شده در مراحل سه گانه کدگذاری، مدل نهایی استخراج گردید.