طراحی مدل برون سپاری بازاریابی در باشگاه های فوتبال ایران

تحقیق حاضر بدنبال طراحی مدل برون سپاری بازاریابی در باشگاه های فوتبال ایران می باشد. روش تحقیق حاضر از نوع آمیخته کیفی و کمی انتخاب می باشد. جامعه آماری متناسب با هدف و چارچوب پژوهش برای دو فاز کیفی و کمی انتخاب شد. تعداد 20 مصاحبه تا رسیدن به اشباع نظری انجام پذیرفت. در بخش کمی جامعه آماری شامل اساتید و فعالین ورزش و نمونه آماری بر اساس تعداد قابل کفایت جهت مدل سازی در نرم افزار pls 400 نفر بوده است. در فاز کیفی از ابزار مصاحبه های اکتشافی و در بخش کمی از تکنیک دلفی جهت شناسایی و تایید عوامل و نیز پرسشنامه مستخرج از مرحله کیفی و دلفی فازی استفاده شد. روش های آماری و تجزیه و تحلیل داده ها در بخش کیفی پژوهش از روش تحلیل محتوا به صورت کدگذاری استفاده شد. در بخش کمی از روش آلفای کرونباخ و همچنین از تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی جهت تایید سازه پژوهش استفاده شد. تمامی آزمون های آماری استنباطی در (نرم افزار SPSS24) و جهت مدل-یابی ساختاری و سنجش روابط چندگانه بین متغیرها از نرم افزار smart pls استفاده شد. در بخش کیفی و بعد از کد گذاری مصاحبه ها، 94 مولفه موثر بر برونسپاری بازاریابی فوتبال گردید. تحلیل عامل اکتشافی که 71 شاخص شناسایی شده را در 13 دسته عوامل فنی و ساختاری، عوامل مدیریتی، فرهنگ باشگاه، زیر ساخت های سیاسی، قانونی و حقوقی، نظارت و ارزشیابی، مدیریت هرینه، صنعت ورزش، قیمت گذاری، پتانسیل فوتبال، مشوق ها، موفقیت ورزشی، قدرت بازار طبقه بندی شد. سرانجام نتایج تحلیل مسیر نیز نشان داد تمام عوامل بر برونسپاری بازاریابی فوتبال رابطه و تاثیر دارند. به طور کلی برون سپاری فوتبال اگر در شرایط مناسب و با ابزار و روش های موثر و صحیح صورت نگیرد به هیچ وجه مشکلات موجود را حل نخواهد کرد؛ لذا پیشنهاد می شود مدیران باشگاه های ورزشی با ایجاد زیر ساخت های فنی و ساختاری و توجه به فرهنگ باشگاه حضور پیمانکاران بازاریابی را در باشگاه فراهم کنند و با نظارت و ارزشیابی به موقع عملکرد آنان را بررسی نموده تا باشگاه ها منابع مالی لازم را بدست اورند و در نتیجه باعث موفقیت باشگاه ها گردد.