بررسی تاثیر فناوری های هوشمند بر قصد بازدید مجدد گردشگران با نقش میانجی هم آفرینی ارزش

در قرن بیست ویکم رشد فناوری های نوین به ویژه در گردشگری امری اجتناب ناپذیر است. توسعه فناوری اطلاعات و ارتباطات هم موجب تحولات چشم گیر در رفتارهای گردشگری شده است. پژوهش حاضر به واکاوی عوامل موثر بر هم آفرینی ارزش از طریق فناوری های مجهز به هوش مصنوعی و مدیریت دانش در صنعت گردشگری پرداخته می شود. این پژوهش از نوع توصیفی – همبستگی است. جامعه آماری پژوهش، متشکل از کارکنان و خبرگان صنعت گردشگری است که بصورت تصادفی تعداد 190 نفر از اعضای نمونه در دسترس قرار گرفتند. داده ها با استفاده از نرم افزار spss و روش حداقل مربعات جزیی و نرم افزار اسمارت پی.ال.اس. تجزیه و تحلیل شدند. عوامل مبتنی بر مشتری با ضریب 364/0 بر اثربخشی هم آفرینی ارزش، فناوری مجهز به هوش مصنوعی با ضریب 802/0 بر عوامل مبتنی بر مشتری و با ضریب 097/1 بر اثربخشی هم آفرینی ارزش، و نهایتا مدیریت دانش با ضریب 540/0 بر اثربخشی هم آفرینی ارزش تاثیر معنادار دارد. و عوامل مبتنی بر مشتری با ضریب 292/0 توانست رابطه بین فناوری مجهز به هوش مصنوعی و اثربخشی هم آفرینی ارزش را میانجی گری کند. بررسی نتایج این تحقیق نشان داد که تاثیر معنادار عوامل مبتنی بر مشتری، فناوری های مجهز به هوش مصنوعی و مدیریت دانش بر اثربخشی هم آفرینی ارزش مورد تایید قرار گرفت. و عوامل مبتنی بر مشتری توانست رابطه بین فناوری های مجهز به هوش مصنوعی و اثربخشی هم آفرینی ارزش را میانجی گری کند. نهایتا فناوری های مجهز به هوش مصنوعی توانست رابطه بین عوامل مبتنی بر مشتری و اثربخشی هم آفرینی ارزش را میانجی گری نماید.