مدل مسئولیت اجتماعی شرکت ها در حوزه بازاریابی سبز با تاکید بر وابستگی به برند از دیدگاه مصرف کنندگان محصولات ارگانیک

محصولات ارگانیک در توسعه پایبندی نظام بازرگانی به مسایل زیست محیطی، عاملی مطرح جهت تعهد به مسیولیت اجتماعی شرکت ها در حوزه بازاریابی سبز می باشد. مطالعه با هدف ارایه و آزمون مدل مسیولیت اجتماعی شرکت ها در حوزه بازاریابی سبز از دیدگاه مصرف کنندگان محصولات ارگانیک با تاکید بر وابستگی به برند صورت پذیرفت. مطالعه کاربردی و از نوع آمیخته و اکتشافی بوده است. جامعه آماری بخش کمی کلیه مشتریان محصولات ارگانیک در شهر تهران بوده اند که با توجه به جدول کرجسی-مورگان 385 نفر مورد نظرسنجی قرار گرفتند. تحلیل داده های بخش کمی نیز از طریق مدل معادلات ساختاری و نرم افزار PLS صورت پذیرفت. طبق یافته های بدست آمده در کدگذاری داده های کیفی پژوهش در مجموع 335 مفهوم استخراج شده که در 83 مقوله دسته بندی شدند. با توجه به دسته بندی مقوله ها (26 مقوله اصلی) در ابعاد مدل طبق رویکرد داده بنیان، مدل پژوهش ارایه گردید. همچنین تحلیل های کمی نشان داد که شرایط علی بر پدیده اصلی یعنی مسیولیت اجتماعی در حوزه بازاریابی سبز محصولات ارگانیک تاثیرگذار است. مسیولیت اجتماعی در حوزه بازاریابی سبز، شرایط زمینه ای و شرایط مداخله گر بر روی راهبردها تاثیرگذار هستند. علاوه بر این راهبردها نیز بر پیامدهای مدل تاثیرگذارند. مسیولیت اجتماعی در حوزه بازاریابی سبز به پذیرش و سلامت جامعه بستگی دارد.