تحلیل گفتمان تیزرهای تبلیغاتی گردشگری از منظر چندوجهی

در عصر سمعی و بصری کنونی، تبلیغات به نوعی ارتباط چند رسانه ای تبدیل شده است. هدف از این پژوهش، تحلیل گفتمان چندوجهی تیزرهای تبلیغاتی گردشگری در چارچوب الگوی پیشنهادی ون لیون (1996) است. یکی از محورهای مورد پژوهش در ادبیات نقد جغرافیایی و مباحث گردشگری است که نویسنده در این جستار بررسی تیزرهای تبلیغاتی را انجام داده است. داده های نمونه در این مطالعه، شامل 8 تیزر تبلیغاتی گردشگری است که از طریق اینترنت گردآوری شده است. برای این منظور، از تحلیل گفتمان چندوجهی و تحلیل بدنه استفاده شده است. هدف اصلی، شناسایی ارزش های فرهنگی خاص و نشانگرهایی است که برای ارایه به مخاطبان انتخاب شده اند. روش پژوهش از نوع کیفی (استقرایی) و توصیفی تحلیلی است. نتایج پژوهش نشان می دهد که هر کشوری برای ایجاد تصویری منحصر به فرد و هویتی قابل تشخیص، رویکردی نسبتا متفاوت را اتخاذ کرده است. (ضمن این که طبیعت و انسان، تقریبا در تمامی نمونه های مورد مطالعه، عنصر و نشانه غالب به شمار می روند.)