تحلیل عوامل جامعه شناختی بازار بر گردشگری پایدار (مورد مطالعه: شهر بوشهر)

گردشگری مقوله ‏ای ‏است که از دیرباز با اشکال خاص خود در جوامع انسانی وجود داشته و تدریجا، طی مراحل تاریخی سیر تکاملی خود را تا عصر حاضر پیموده است.. هدف از تحقیق حاضر تحلیل عوامل جامعه ‏شناختی بازار بر گردشگری پایدار با تاکید بر جذب توریسم تجاری در شهر بوشهر می‏باشد. جامعه آماری مربوط به این پژوهش شامل کلیه شهروندان دارای سن بالاتر از 18 سال و کمتر از 60 سال شهر بوشهر و همچنین ارگانهای فعال در زمینه گردشگری و توریسم در سال 1402 می‏باشد که تعداد شهروندان طبق آخرین سرشماری نفوس مسکن جمعیت شهر بوشهر 275678 نفر می‏باشند (سامانه آمار نفوس مسکن، 1402).نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران به تعداد 381 نفر بوده که به صورت در دسترس انتخاب شدند. روش تحقیق به لحاظ ماهیت توصیفی - همبستگی است و ازلحاظ هدف کاربردی می باشد و برای سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه‏ های محقق ساخته استفاده شد. تجزیه وتحلیل داده ها با کمک نرم افزار SPSS و آزمون فرضیه ‏ها با روش معادلات ساختاری موجود در نرم افزار SmartPLS انجام شد. نتایج تحقیق حاضر نشان داد که عوامل موثر بر گردشگری پایدار در شهر بوشهر به لحاظ بررسی نظری مورد تایید قرار گرفته است و ضریب رگرسیونی استاندارد شده تاثیر عوامل جامعه شناختی بازار بر گردشگری در شهر بوشهر به عنوان متغیر وابسته برابر با 141/0 می باشد. مقدار ضریب تعیین  برای متغیر تاثیرگذاری عوامل جامعه شناختی بازار بر گردشگری پایدار در شهر بوشهر و مولفه‏ های آن برابر با 177/0 می‏باشد و همچنین مقادیر t مربوط به متغیرها و مولفه ها بیش از مقدار پایه و استاندارد 96/1 می باشد و در سطح 05/0 معنی‏دار می باشد و با توجه به مقادیر R2 قابل ذکر است که در بین متغیرها بیشترین تاثیر مربوط به بازار تجاری و فروشگاه هااز مولفه های عوامل جامعه شناختی بازار و کمترین تاثیر مربوط به توان جمعیتی است.