عوامل موثر بر برندسازی کالاهای ورزشی و ارتباط آن با میزان خرید کالاهای ورزشی در مدارس

عناصر موثر در برندسازی محصول برای ایجاد موقعیت رقابتی و پایدار در بازار موثر است. لذا، هدف اختصاصی تحقیق حاضر بررسی عوامل موثر بر برندسازی کالاهای ورزشی و ارتباط آن با خرید کالاهای ورزشی در مدارس می باشد.

جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مصرف کنندگان محصولات ورزشی مدارس (دانش آموزان) در شهر تبریز می باشد. نمونه آماری 384 نفر از دانش آموزان مدارس بودند که بصورت تصادفی ساده انتخاب گردیدند. ابزار تحقیق پرسشنامه ابعاد (ملموس و ناملموس) نام تجاری دهدشتی (1391) و پرسشنامه میزان خرید  می باشد. پایایی پرسش نامه‏ ها با استفاده از ضریب پایایی آلفای کرونباخ (84/0) مورد تایید قرار گرفت. جهت بررسی روابط بین متغیرهای حاضر در این  تحقیق از روش معادلات ساختاری و با کمک نرم افزار آموس استفاده شد.

یافته های پژوهش نشان داد که بین  ابعاد ملموس و ناملموس برند بر میزان خرید کالاهای ورزشی در مدارس شهر تبریز ارتباط معنی داری وجود دارند.

اصالت: 

تاکنون به دو بعد ملموس و ناملموس برند به صورت اختصاصی در حوزه کالاهای ورزشی مدارس پرداخته نشده است.