شناسایی مولفه های تجاری شدن ورزش فوتبال در ایران

این تحقیق باهدف شناسایی مولفه های تجاری شدن ورزش فوتبال در ایران، با استفاده از روش آمیخته اکتشافی (تحلیل مضمون و دلفی)، انجام شده است. اعضای پانل بر اساس روش نمونه گیری هدفمند تعداد 42 نفر می باشند. یافته ها نشان داد: تعداد 8 مضمون به عنوان تم های نهایی شناسایی شدند که عبارت اند از: 1. رواج خریدوفروش و قیمت گذاری فوتبالیست ها؛ 2. مادی شدن اکثر فعالیت ها در جامعه؛ 3. تامین منابع مالی برای فعالیت های مرتبط با فوتبال؛ 4. انگیزه های فردی فوتبالیست ها؛ 5. انگیزه های سودجویانه دلالان؛ 6. رسانه ها و فضای مجازی؛ 7. بعد سوداگری فوتبال و 8. پیامدهای تجاری شدن فوتبال. سپس این مضامین در دو راند (دلفی) مورد داوری متخصصان و خبرگان قرار گرفت و نتایج نشان داد: برای مولفه های تجاری شدن فوتبال تعداد 12 مولفه؛ برای مولفه های انگیزه باشگاه ها و موسسات ورزشی در تجاری سازی فوتبال تعداد 14 مولفه؛ برای مولفه های انگیزه فوتبالیست ها در تجاری سازی فوتبال تعداد 12 مولفه؛ برای مولفه های انگیزه موسسات و شرکت های رسانه ای در تجاری سازی فوتبال تعداد 11 مولفه؛ برای مولفه های نتایج تجاری سازی فوتبال تعداد 17 مولفه موردتوافق کارشناسان و متخصصان قرار گرفت. یافته ها نشان داد: اکثر فعالیت های مرتبط با فوتبال صرفا به خاطر کسب درآمد و جنبه اقتصادی انجام می گیرد و امر تجاری سازی فوتبال بی تاثیر از عامل اقتصادی و مالی نیست.