مروری بر تاثیر محتوای تبلیغات در شبکه های مجاز ی بر قصد خرید مشتریان در کسب و کارهای خانگی

توسعه و مدیریت برند برای بسیاری از سازمانها جزء اولویت اصلی به شمار می رود، زیرا برند یکی از با ارزشترین دارایی برای سازمانها محسوب می شود. برای دستیابی به مزیت رقابتی ، فعالیت های بازاریابی در نظر گرفته شده در این سازمانها باید رویکردی اثربخش داشته باشند و ارتباطات بازاریابی مرتبط با برند هم راستا با استراتژی های بازاریابی صورت گیرد. به همین ترتیب محققان پژوهش های فراوانی برای فهم عوامل تاثیرگذار در توسعه و مدیریت برند انجام داده اند. با ظهور رسانه های اجتماعی و گسترش محبوبیت آن، برندها نیز از رسانه های اجتماعی به عنوان کانالی موثر جهت انتشار پیامهای ارتباطات بازاریابی ، که نوع جدیدی از ارتباطات را به وجود آورده است ، که به بهترین شکل از آن استفاده می کنند و تبدیل به نقطه عطف مهمی ، برای ایجاد و حفظ تصویر موفقی از برند شده است و فرصت های جدیدی را جهت اشتراک اطلاعات مرتبط با برند فراهم آورده است . به طور حتم یکی از ابزارهای مهم ارتباطات بازاریابی که نقش کلیدی در قصد رفتاری و تصمیمات خرید مصرف کنندگان ایفا می کنند محتوای تبلیغات برند است . از این رو در این تحقیق به بررسی تاثیر محتوای تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد رفتاری مصرف کنندگان پرداخته می شود.