بررسی تاثیر دین داری مصرف کنندگان مسلمان بر نگرش به برند، تمایل شخصی و قصدخرید نسبت به محصولات لوکس

محصولات لوکس بخش مهمی از بازار مصرفی جامعه را تشکیل می دهد و می تواند به عنوان موضوعی برای پژوهش های بازاریابی شناخته شود. در جوامعی که دین نقش مهمی در شکل دهی به رفتارهای افراد دارد، مطالعه تاثیر این متغیر بر رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات لوکس، امری مهم و لازم است. آیا دین داری می تواند ایجاد کننده نگرش مثبت و تمایل شخصی و قصد خرید برای محصولات لوکس باشد؟ پژوهش حاضر از لحاظ ماهیت، کاربردی و در زمره مطالعات توصیفی است؛ که با استفاده از شیوه کمی و با به کارگیری شیوه گردآوری داده ها به روش توصیفی- پیمایشی صورت گرفته است. جامعه آماری مورد بررسی، شهروندان ساکن شهر تهران (مسلمان) بوده که با استفاده از پرسش نامه به دو روش الکترونیکی و میدانی در میان 312 نفر از این افراد، به جمع آوری داده پرداخته شد. پس از تحلیل صورت گرفته به وسیله نرم افزارهای SPSS21 و PLS3 درنهایت مشخص شد که دین داری با نگرش به برند، تمایلات شخصی و قصدخرید محصولات لوکس، رابطه معنا داری دارد و جنسیت و درآمد نقشی در تعدیل این روابط در میان این جامعه آماری ایفا نمی کند. از آنجایی که به نظر می رسد دین داری می بایست نقش کنترل کننده و محدود کننده در تمایل به خرید محصولات لوکس داشته باشد، به نظر می رسد شاهد ظهور مصرف کنندگانی هستیم که توانسته اند بین دو مفهوم دین داری و لوکس گرایی، هماهنگی برقرار کنند. که این امر نشانه هایی از تحولات نگرشی و رفتار در میان مصرف کنندگان مسلمان در ایران دارد.