بررسی تاثیر متغیرهای ارزشی بر تمایل به خرید محصولات پاسخگوی(دوستدار) محیط

یکی از نگرانی های عمده جوامع در چند دهه اخیر، آلودگی های گسترده زیست محیطی است که بخش عمده ای از آن ناشی از رفتار مصرف کنندگان در فرایند اکتساب، مصرف و کنارگذاری محصولات غیر پاسخگو به محیط است. در این مطالعه با استفاده از مدل «تمایل به خرید محصول پاسخگوی محیط» (یا خرید محصولات دوستدار محیط) ارتباط زنجیره ای بین ارزش های مصرف کنندگان، نگرش های آنان نسبت به پیامدهای محیطی و فردی محصولات دوستدار محیط و تمایل خرید این محصولات را بررسی کرده ایم. داده های مورد نظر با استفاده از پرسش نامه جمع آوری شده و روابط بین متغیرهای مدل با استفاده از روش تحلیل مسیر مورد آزمون قرار گرفتند. رابطه سلسله مراتبی از ارزش های فرد به نگرش های مرتبط با یک محصول خاص(در این مطالعه دو نوع نوشابه، با بطری های قابل بازیافت و بطری های یک بار مصرف)، و نگرش های مربوط به تمایل به خرید محصول، مورد تایید قرار گرفت. طبق تحلیل های انجام شده نه تنها پیامدهای فردی یک محصول، بلکه پیامدهای محیطی مترتب بر یک محصول نیز در پیش بینی خرید آن موثر است.