بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید سبز

میانه ی دهه ی 1990 مشتریان به طور روزافزونی به مسائل زیست محیطی علاقه مند شدند. مشتریان کلیدی تبدیل شدند به یک نیرو قوی در مصرف گرایی سبز و از شرکت ها می خواستند که در برابر جامعه و مسائل اجتماع،خود را مسئول بدانند.در این هنگام ما شاهد ظهور مفهوم مشتری سبز بودیم. مشتری سبز اینگونه تعریف می شود: کسی که از محصولاتی که سلامتی خودش و دیگران را به خطر می اندازد، دوری می کند. این تحقیق به دنبال پاسخگویی به دو سوال می باشد:سوال اول تحقیق: مهمترین عوامل موثر بر رفتار خرید سبز چیست؟
سوال دوم تحقیق: ترتیب این عوامل از نظر اهمیت چیست؟. نتایج نشان داد که میزان خطرادراک شده مشکلات زیست محیطی بیشترین تاثیر، و داشتن نگرش زیست محیطی کمترین تاثیر را بر رفتار خرید سبز دارد.