دو ماهنامه توسعه مهندسی بازار
پیاپی 10 (تابستان 1388)

نظام بازاریابی در ایران" دست بازرگانان و صادر کنندگان را باز می کند تا اقدامات خود را به بهترین وجه اجرا کنند. اینک که ادغام وزارتخانه های بازرگانی، صنایع، و رفاه چندی است در دستور کار مجلس و دولت قرار گرفته است، این پرسش اساسی پدید می آید که تا چه اندازه "نظام بازاریابی ایران" در این ادغام بیشتر مورد توجه قرار خواهد گرفت؟ برای پی ریزی نظام بازاریابی ایران به سهم خویش شعاری تدوین شد. شعار ما در TMBA این است: "امید، آگاهی و مهارت را با سرعت، دقت و کیفیت عرضه می کنیم" اما بخوانید چگونه برای رسیدن به این شعار و تحقق آن کوشیدیم.
پنج سال از تاسیس TMBA می گذرد، بسیاری از هدفها به تحقق رسیده اند و بعضی نیز نظیر انتشارات در مسیر دریافت مجوز هستند. در آن سال (1383) برای دریافت مجوزهای لازم و ثبت شرکت اقدام کردم و کار را با یک دفتر کوچک و یک همکار شروع کردم. TMBA اکنون سازمانی مقتدر و شناخته شده در عرصه ی بازاریابی ایران و حتی بعضی از کشورهای جهان است.

برگزاری اولین کنفرانس بین المللی بازاریابی خدمات بانکیماهنامه صنعت بسته بندی منتشر شدچهارمین کنفرانس بین المللی برند روزهای 19، 20 و 21 آبان ماه در تهران برگزار می شود.
بازار تلفن همراه در ایرانبازار لپ تاپ در ایرانضوابط دریافت نامه ی پذیرش (Accept) برای دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتریآزمایش جدید بو در صنعت مواد غذاییتوجه بیشتر مشتریان به فروشگاه های خیریه ی در دوران رکودرستورانهای زنجیره ای مرغ کنتاکی کی اف سی با غذاهای حلال در انگلستاناهدای چراغهای مطالعه ی خورشیدی شرکت ایکا برای کمپ پناهندگان یونیسفبازار کساد عتیقهتلاش نوکیا زیمنس برای کاهش گازهای گلخانه ایپیغامهایی برای سلامتی قلب بر روی گوشی موبایلاعلام زیان 1 میلیارد دلاری سونیگشایش فروشگاه وال مارت در هندخریداران: سوپرمارکتها بازیافت را رعایت نمی کنند.
کالاهای سوپرمارکتی با تخفیف یک سوم قیمترشد بازار فروش کالاهای تجملی در چیننیسلن: تویوتا در صدر برندهای آنلاینسامسونگ حامی جدید مجمع بین المللی فدراسیونهای ورزشیرقابت تنگاتنگ اتومبیل سازان چین با رقبای خارجی

منصور مجدم، عضو هیات علمی سازمان مدیریت صنعتی، طی سه دهه ی اخیر فعالیتهای مدیریتی، آموزشی و مشاوره ای برای سازمانها و شرکتها را عهده دار بوده است.
مصاحبه با یک پرسش ساده آغاز شد، گو آنکه همین پرسش نیز ما را به فضای پیچیده و پر ابهام و راز آلود توزیع و قیمت گذاری رهنمون کرد.
توزیع به قدر کافی آنقدر پرلایه و تو در تو بود که ترجیح دادیم تنها در حد مقدمه به آن بپردازیم. بحث قیمت گذاری از اساس به آینده موکول شد

شرکت بوز آلن همیلتن و انجمن شرکتهای تبلیغاتی ملی برای دستیابی به چنین هدفی با کمک یکدیگر مطالعه ای را به انجام رسانیده اند که مشخص کننده ی نوع سازمان بازاریابی شرکتها است.
1.قهرمان رشد2.استاد بازاریابی3.مشاور ارشد4.مشاور کاربلد5.برند ساز6.خدمت رسان

افزایش رضایت مشتری و بهبود فروش، توسعه ی سازمانی (OD)، توسعه ی تیم از طریق افزایش درک و فهم متقابل بین اعضا و ارتباط موثر با یکدیگر، توسعه ی توانایی های رهبری، نگهداری و جذب نیروی انسانی بهینه به سازمان، کمک به کارکنان در فهم تفاوتهای فردی یکدیگر، افزایش انگیزش اعتماد به نفس و هوش هیجانی کارکنان را می توان عمده ترین کاربردهای اناگرام در سازمان دانست. مطالعه ی موردی (case study) مثالی که در اینجا ذکر می شود یکی از چندین مورد تعارضات سازمانی است که دوتن از مشاوران برجسته ی سازمانی به نامهای الیور و لانگ فورد موفق به حل آن شدند.

رسالت خطوط هوایی ساوت وست، جانفشانی و فداکاری در راه کسب بالاترین کیفیت خدمات ارائه شده به مشتری همراه با صمیمیت، دوستی، عزت نفس و شور و حال شرکت است.

11 اردیبهشت ماه امسال، خبرگزاری موج خبری را در سایت خود آورده بود با این عنوان که:اتومبیل اسمارت وارد بازار ایران می شود.
این خبرگزاری در همان خبر اعلام کرد: روز گذشته دو دستگاه اتومبیل اسمارت مرسدس بنز در حیاط شرکت پارس خودرو روبه روی دفتر مدیرعامل این شرکت پارک شده بود و از قرار معلوم باید بزودی شاهد ورود اتومبیل کوچک و هوشمند باشیم. مسوولان شرکت پارس خودرو نیز هرگونه اظهار نظری درباره ی این اتومبیل کوچک را به آینده واگذار کردند و تنها به ذکر این مورد پرداختند که اسمارت هم به جمع اتومبیلهای تولیدی پارس خودرو اضافه می شود.
در همان خبر، حدود قیمتی این اتومبیل بین 10 تا 13 میلیون تومان پیش بینی شده بود.
در این اثر، شما با اطلاعات بیشتری از این اتومبیل آشنا خواهید شد، و همچنین از برنامه های پیشبردی و تبلیغاتی، و استراتژی توزیع اسمارت آگاه خواهید شد.

موسسه ی اینتربرند (Interbrand) برای آشنایی هرچه بیشتر صاحبان کسب و کار جهانی، مطالعه ی جامعی دارد با عنوان: ساخت چین: مطالعه ی برندهای چینی در سال 2007.
در نگاه پژوهشگران اینتربرند، ایجاد برندهای چینی به صورت جهانی، غیرقابل اجتناب است. برندهای چینی با خود این مشعل را حمل می کنند که از روی سایر برندهای آسیایی مثل تویوتا، سونی، سامسونگ عبور کرده اند. گزارش مزبور حاوی تعداد صفحات گسترده ای است که مترجم، سال گذشته آن را با دقت به انجام رسانده و در اختیار این فصلنامه قرارداد.

بازاریابی پارتیزانی را می توان به نوعی از بازاریابی منتسب کرد که به طور کلی در تضاد با اصول، قواعد و روش های متداول برای ارتقا و تبلیغات است و از همه مهمتر آنکه بودجه ای که برای آن در نظر گرفته شده و احیانا صرف می شود در مقام مقایسه با معیارهای مورد عمل بسیار کمتر بوده و برابر با آن نیست.

نمایندگی شرکت TMBA / نمایندگی شرکت TMBA در جنوب شرق کشور تاسیس شد./ نمایندگی TMBA در اصفهان و چهارمحال و بختیاری/نمایندگی TMBA در شمالغرب کشور/ نمایندگی TMBA در استان گیلان/ آموزش / مشاوره/ تحقیقات بازار / نشر / اخبار ویژه/ فروشگاه اینترنتی (تابستان 1388)

آنچه می خوانید پرسشهایی است که در حاشیه ی سومین کنفرانس بین المللی برند (22- 23 آبان 1387) از پرویز درگی شنیدیم. درگی صاحب 6 اثر تالیف و ترجمه ای است که عنوان یکی از آنها کسب و کار نامهای تجاری است، کتابی در حوزه ی نام و نشان تجاری.

عوامل بسیار زیادی در ایجاد برتری برای انتخاب مصرف کننده مداخله دارند و باعث نفوذ و تغییر نگرش در معیارهای تصمیم گیری وی می شوند که بهتر است بازاریابان و فروشندگان از آن آگاه شوند. یکی از مهمترین عوامل، قدرت اجتماعی برند است که در 5 بعد مطرح می شود.
در این نوشتار سعی بر آن داریم با مثالهای ساده و کاربردی این ابعاد را مورد بررسی قرار دهیم تا از این رهگذر، راهنمای مناسبی برای انتخاب استراتژی موثر تبلیغاتی ایجاد نماییم.

پیتر دراکر در زمره ی بازاریابان نیست، اما دیدگاه های او بزرگان بازاریابی را مجذوب خود کرده است تا جایی که فیلیپ کاتلر به صراحت می گوید: هر زمان مرا پدر بازاریابی می نامند، من این نکته را یادآور می شوم که پیتر دراکر پدر بزرگ بازاریابی است.
دراکر، بزرگ آموزگار مدیریت در قرن حاضر، استادکم نظیر و صاحبنظر پرآوازه ای است که دانش او زبانزد همگان است.
ژورنال آکادمی علوم بازاریابی در تازه ترین شماره ی انتشار یافته، از آغاز تا انجام این فصلنامه را در 96 صفحه به این بزرگمرد مدیریت اختصاص داده است که نظر به اهمیت آن، شایسته بود این فصلنامه مورد توجه قرار گیرد.
فصلنامه ی توسعه مهندسی بازار به منظور آشنایی علاقه مندان به حوزه ی بازاریابی، مقالات منتشر شده در شماره ی اخیر را به اختصار بازگو می نماید که به بررسی افکار و نگرشهای پیتر دراکر می پردازد.

"شعار تبلیغاتی یک عبارت گیرا و جذاب درباره ی سازمان یا محصول خاصی است که درباره ویژگی ها و مزیتهای آن مطرح می شود." شعار با تکرار، به یک استاندارد کوتاه تبدیل می شود که نه تنها در تبلیغات بلکه، از سوی عوامل فروش و کارکنان شرکت مستمرا به کار می رود.

انجمن نویسندگان امریکا در نوامبر سال 2005، طی گزارشی در خصوص تبلیغات درون فیلمی نوشت، در مورد اخلاقی بودن این شیوه ی تبلیغاتی، پرسشهای اساسی فراوانی وجود دارد و افزود: مردم حق دارند از اینکه ناخودآگاه در معرض تبلیغات قرار می گیرند آگاه شوند و نیز هنرپیشه ها حق دارند خلاقیت خود را در این مورد بیشتر به کار گیرند. به هر حال حامیان این شیوه ی تبلیغاتی به اثربخشی آن معتقدند.

"بهترین قیمت پیشنهادی شما چیست؟" / "قیمت خیلی بالاست" / "رقیبهای شما همین کالا را به قیمت... می فروشند."بیشتر فروشنده ها و صاحبان مشاغل هرروز نظیر این جمله هارا زیاد می شنوند. این بدین معنی است که دانستن شیوه ی برخورد و مذاکره ی موثراز اهمیت خاصی برخوردار است. در اینجا به پنج استراتژی اشاره می کنیم که در ارتقای بخشیدن به مهارت مذاکره به شما کمک خواهد کرد

فیلم پیوست فصلنامه ی توسعه مهندسی بازار، 11 دقیقه و 23 ثانیه ای است. حاوی گفتگوی سردبیر هارواد بیزنس ریویو با جان کوئلچ درباره ی بازاریابی در شرایط رکود با زیرنویس فارسی که در دفتر این فصلنامه (توسعه مهندسی بازار) تهیه و تولید شد.

کتابی که در این شماره از مجله خدمتتان معرفی می شود، کتابی است با عنوان بی خیالش، بیا انجامش بدیم! این کتاب نوشته ی یکی از معروفترین افراد قرن حاضر است که با تلاش و پشتکار و ابتکار فراوان، زنجیره ای از بیش از 200 کمپانی مختلف را پایه ریزی کرد و آنها را به سودآوری رساند.

ناکامان بزرگ دنیای تجارت / رویکردهای نوین بازاریابی سبز / مدیریت بحران چگونه زندگیمان را مدیریت کنیم / چرا تبلیغات محیطی؟ / روابط عمومی حرفه ای /چگونه از مشتریانتان مراقبت کنید 52 بسته آموزشی برای جلب رضایت مشتری / نبض تحول / فنون مذاکره اصول، کاربردها، ترفندها