نقش رسانه ها در توسعه سلامت و رفاه اجتماعی

اطلاعات عنصر اساسی تصمیم های آگاهانه است و اطلاعات مناسب، موجب توانمندسازی مردم و جوامع می گردد. کاربرد رسانه و فناوری های نوین اطلاعات و ارتباطات (ماهواره ها، فیبر های نوری و اینترنت) افراد، گروه ها و نهادهای دیگر را قادرمی سازد که از فواصل دور و فقط با یک کامپیوتر، مودم و یک خط تلفن به جدیدترین اطلاعات دست یابند و جهانی شدن به واقع با فناوری های نوین اطلاعات و ارتباطات ممکن شده است. پیشرفت های ایجاد شده در زمینه پزشکی و اطلاع رسانی نوین به مشتریان، ارائه اطلاعات و خدمات سلامت را تغییرداده و بر سلامت افراد و جامعه نیز تاثیر روزافزونی داشته است. همگرایی رسانه ها (کامپیوتر، تلفن، تلویزیون، رادیو، ویدیو، چاپی و شنیداری) و گسترش اینترنت، زیربنایی برای ایجاد یک شبکه ارتباطی فراگیر پدیدآورده است. این تسهیلات زیربنایی، موجب برخورداری از مجموعه روبه رشدی از اطلاعات سلامت، خدمات حمایتی مرتبط با سلامت و توسعه فناوری ارتباطات برای سلامت شده است. کانال های ارائه دهنده اطلاعات مانند اینترنت، انتخاب های دردسترس متخصصان سلامت را برای ارتباط با بیماران و مشتریان و نیز انتخاب های فراهم شده برای بیماران و مشتریان را جهت تعامل با متخصصان سلامت و با یکدیگر جهت کسب اطلاعات افزایش داده است. در مقایسه با رسانه های ارتباط جمعی سنتی، رسانه های ارتباطی دوسویه (مانند اینترنت)، فناوری اطلاعات و ارتباطات برای سلامت را با مزایای فراوانی روبرو می سازد، این مزایا عبارتند از:1. بهبود دسترسی به اطلاعات فردی سلامت؛ 2. دسترسی کارشناسان سلامت و بیماران به اطلاعات، حمایت و خدمات سلامت درخواستی؛ 3. تقویت توانایی انتشار گسترده اطلاعات؛ 4. حمایت از تصمیم گیری های به موقع؛ 5. انتخاب های بیشتر برای مشتریان.
در ارتباطات برای سلامت به منظور حمایت از برنامه های پیشگیری جامع نگر، از تکنولوژی های دیجیتالی به خوبی استفاده می شود. پیشگیری متمرکز بر جامعه، دایره توجهات را از فرد به تغییر در سطح گروه متمایل نموده و بر توانمندسازی افراد و جوامع برای ایجاد تغییر در سطوح متعدد تاکید دارد.