اصول بازاریابی برای جذب دانشجوی پرستاری: ارائه راهکار

با توجه به تغییرات اخیر منجمله تنوع و افزایش موسسات آموزش عالی، دولتی، آزاد و غیر انتفاعی، تغییر وضعیت جمعیت شناختی دانشجویان و کم شدن تدریجی متقاضیان ورود به دانشگاه ها، موسسات آموزش عالی باید با استفاده از تحقیقات اصول بازاریابی، توسعه و برنامه ریزی استراتژیک به منظور انطباق با شرایط کنونی و آینده، در بازار رقابت جذب دانشجو تلاش کنند. از آنجا که جذب دانشجو و تلاش برای ارتقاء رشته پرستاری هدف دانشکده های پرستاری می باشد این مقاله مروری در نظر دارد با تمرکز بر اصول بازاریابی، کاربرد آن را در جذب دانشجوی پرستاری مورد توجه قرار دهد.
برای دستیابی به مقالات و مطالعات مربوط به بازاریابی و کلید واژه های مربوطه در فاصله سالهای 2000 لغایت 2013 میلادی در بانک های اطلاعاتی، Scopus Iran Medx، Iran Doc، Science Direct، PubMed مورد بررسی قرار گرفته و سپس بر اساس میزان ارتباط مقالات با موضوع پژوهش و نظر تخصصی گروه تحقیق، مقالات مرتبط انتخاب و بررسی شدند.
در این مطالعه با توجه به معیارهای ورودی 20 مقاله و5 کتاب مرتبط انتخاب شد. بهطورکلیتصویریکهدانشگاهازخود در ذهنافرادجامعه میسازدبهعواملمختلفیبستگیدارد.شهرتدانشکدهبه عنوانمرکزیبرایتدریسوتحصیل،عملکردآندر زمینهمسایل بالینی، اجتماعی، فرهنگینمونه هاییازعواملی استکهقضاوتذهنیوعملیداوطلبانتحصیل را درخصوصرشته پرستاریتحتتاثیرقرارمیدهند. برای رسیدن به اهداف استراتژیک دانشگاه و جذب بیشتر دانشجو که یکی از مشتریان سیستم هستند بایستی با اصول بازاریابی بخصوص در حوزه آموزش عالی و علوم پزشکی بیشتر از گذشته آشنا شد. بازاریابی بطور کلی سبب افزایش کارآیی و مسئولیت پذیری، افزایش رضایتمندی و منابع تخصصیص داده شده در آموزش عالی می گردد.