بررسی نظر ناشران در خصوص انواع رسانه های ارتباط جمعی در فروش و معرفی کتاب

تبلیغات عاملی بسیار مهم و اساسی برای پیروزی و پیشبرد سریع اهداف است و جایگاهی مهم و نقشی تعیین کننده در فعالیت های اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی پیدا کرده است. با توجه به اینکه یکی از مراحل مهم نشر کتاب، مبحث فروش کتاب است، تبلیغات کتاب از طریق رسانه های مختلف می تواند یکی از روش های کارآمد در فروش کتاب های ناشران باشد. هدف اصلی این پژوهش، شناسایی کارآمدترین رسانه ی ارتباط جمعی و تاثیر آن در تبلیغ و فروش کتاب است که در این باره به تدوین سوالی اصلی تحت عنوان: چه رابطه ای میان فروش کتاب و تبلیغات کتاب در رسانه های ارتباطی جمعی وجود دارد؟ و سوال فرعی: کدام یک از رسانه های ارتباط جمعی بیشترین تاثیر را در معرفی و تبلیغ کتاب های استان خراسان دارند؟ پرداخته ایم و نظر ناشران را در این خصوص بررسی کرده ایم. روش پژوهش از نوع کاربردی و جامعه ی آماری ان از بین 254 ناشر فعال در استان خراسان و با استفاده از فرمول های آماری تعداد 153 واحد است که به صورت تصادفی انتخاب شدند و پرسش نامه را تکمیل کردند. بعد از جمع آوری پرسش نامه ها و تحلیل یافته های پژوهش، نتایج به دست آمده حاکی از معناداربودن رابطه ی بین فروش کتاب ناشران و تبلیغات آن در رسانه های ارتباط جمعی است و فرضیه ی اصلی پژوهش را تایید می کند.