اثر ارزش ویژه برند بر ارزیابی نگرش مصرف کنندگان از توسعه برند محصولات لاستیک ایرانی

توسعه های برند، یک استراتژی مشهور برای شرکت ها از سال ها پیش بوده است. موفقیت آن وابسته به پذیرش و ارزیابی مصرف کنندگان از توسعه برند می باشد. در این پژوهش با توجه به نقش بسیار حیاتی برند به تحلیل نقش ارزش ویژه برند بر ارزیابی نگرش مصرف کنندگان از توسعه برند لاستیک بارز در شهر کرمانپرداخته شده است. جامعه آماری در این تحقیق مصرف کنندگان لاستیک بارز در شهر کرمان بوده و برای به دست آوردن حجم نمونه، از فرمول جامعه نامحدود و روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است که حجم نمونه پس از انجام محاسبات آماری 171 می باشد. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد بوده که برای پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. همچنین در این تحقیق با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) به بررسی روابط علی بین ابعاد ارزش ویژه برند و ارزیابی نگرش مصرف کنندگان از توسعه برند پرداخته و میزان تطابق مدل آکر در صنعت مذکور مورد سنجش قرار گرفته است. یافته ها نشان می دهد که ارزش ویژه برند تاثیر معناداری بر ارزیابی نگرش مصرف کنندگان از توسعه برند دارد. این در حالی است که تاثیر دو عامل آگاهی از برند و وفاداری برند نسبت به سایر عوامل بیشتر بوده است.