استخراج مدل عملکرد برند فرش ایران در بازارهای صادراتی

بررسی چگونگی عملکرد فرش دست باف ایران در بازار صادراتی، تعیین عوامل موثر بر عملکرد صادراتی صادرکنندگان و استخراج مدلی بر اساس این عملکرد موضوع مورد پژوهش در این مقاله است. مقصد صادراتی مورد مطالعه بازار آمریکا است و جامعه آماری این پژوهش متشکل از صادرکنندگان ایرانی فرش دست باف است که به این بازار صادرات فرش داشته اند و نام آنها در پورتال مرکز ملی فرش ایران موجود بوده است. پرسش نامه تحقیق در بین 130 نفر از آنان که به صورت تصادفی ساده انتخاب شدند، توزیع شده است. مدل مفهومی تحقیق به روش تحلیل عاملی تاییدی و با استفاده از داده های پرسش نامه ها استخراج شده است. نتایج نشان می دهد که صادرکنندگان ایرانی معتقدند کنترل بالایی بر فعالیت های برند سازی بین المللی در حوزه فرش دست باف ایرانی در بازار آمریکا دارند که این امر بر میزان برند گرایی و تعهد بین المللی آنان موثر است. این صادرکنندگان فرش خود را به نیازها و الزامات بازار آمریکا متعهد می دانند و در مجموع خود را برند گرا می دانند. به نظر صادرکنندگان ایرانی استراتژی های اتخاذ شده بازاریابی برای فرش دست باف ایران در بازار آمریکا به خوبی عمل می کند و نتایج راضی کننده ای برای این صادرکنندگان دارد. در نهایت آنان عملکرد برند فرش دست باف ایران در بازار آمریکا را مناسب ارزیابی نمودند و آن بخش از عملکرد مالی برند که مرتبط با عملکرد برند است را مناسب تشخیص می دهند و در نهایت مدلی که استخراج شده به طور خلاصه عوامل موثر بر عملکرد برند فرش ایران در بازار آمریکا را نشان می دهد.