شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر درجذب گردشگران سلامت به استان کرمانشاه - غرب ایران

گردشگری سلامت به عنوان یکی از اشکال تخصصی گردشگری، رشد بزرگی را در دهه گذشته تجربه کرده است. توسعه این صنعت در کشور و استان نیازمند توجه به مقوله های مهمی چون فنون بازاریابی، عملکرد سازمان ها و شرایط محیط پیرامونی می باشد. این پژوهش با هدف شناسایی عوامل موثر در جذب گردشگران سلامت در استان کرمانشاه طراحی و انجام شده است.
در این پژوهش توصیفی- تحلیلی، نظرات 70 نفر از دست اندرکاران کلیدی گردشگری سلامت استان با استفاده از پرسش نامه محقق ساخته و در سال 90 بررسی شده است. برای نمایش و تجزیه و تحلیل اطلاعات، از روش های آمار توصیفی، نمودارها و جداول و نرم افزار SPSS18 استفاده شده است.
فراوانی تجمعی پاسخ های زیاد و خیلی زیاد به سوالات مرتبط با فرضیه یک)عملکرد سازمان های مرتبط با جذب گردشگران سلامت به استان) 95.7 %، فرضیه شماره دو (آمیخته بازاریابی با جذب گردشگران سلامت به استان) 98.6 % و فرضیه شماره سه (شرایط محیطی استان) 94.3 % می باشد. بنابر این در اولویت بندی بین این سه فرضیه به ترتیب عوامل بازاریابی، سپس عملکرد سازمان های مرتبط و در آخر شرایط محیطی استان قرار می گیرند که با یافته های متعدد و اخیر در کشور و دنیا نیز تا حدود زیادی همخوانی دارد.
اولویت بندی عوامل مطرح شده در فرضیات نشان می دهد که در استان کرمانشاه، تلاش برای توسعه عوامل مرتبط با آمیخته بازاریابی بیش از سایر عوامل بایستی در اولویت قرار گیرد.