تلفیق تحلیل عاملی و تکنیک رویکرد ترکیبی (AHP-TOPSIS) جهت رتبه بندی معیارها و ارزیابی عوامل موثر بر برند

امروزه شخصیت برند، هسته ی مرکزی و نزدیک ترین متغیر در تصمیم گیری مشتریان در هنگام انتخاب است. برندینگ در صنایع غذایی ایران پدیدهای نوظهور است. هدف این مقاله بررسی و شناسایی عوامل موثر بر برند با در نظر گرفتن جامعه آماری 150 نفر از مشتریان کارخانه نان صنعتی پاکارد در سطح شهر تبریز می باشد که به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شده است. در این مقاله سعی شده با استفاده از روش تحلیل عاملی و تکنیک رویکرد ترکیبی (AHP-TOPSIS) در نرم افزارهای SPSS و EXCEL چارچوبی ارائه گردد تا شباهت ها و تفاوت های موجود بین نظرات مصرف کنندگان درزمینه عوامل موثر بر برند مورد تحلیل قرار گیرد.یافته های ارائه شده نشان می دهد، موثرترین عامل در قدرت برند نقش مدیریتی و کم اثرترین عامل گرایش ها سیاسی مشتریان می باشد.