تبلیغات تجاری شبکه های تلویزیونی ماهواره ای فارسی زبان و سبک زندگی زنان مخاطب

زنان به عنوان مهم ترین مرکز در نهاد خانواده، نقش مهمی را در الگودهی به فرهنگ جامعه ایفا می کنند. در پی تاسیس و راه اندازی شبکه های تلویزیونی ماهواره ای به زبان فارسی که در سال های اخیر رشد فزاینده ای داشته است، یکی از اهداف مهم این شبکه ها به منظور تغییر سبک و الگوی زندگی زنان ایرانی، در قالب پخش آگهی های تجاری دنبال می شود. آگهی هایی که با شناخت دقیق از مخاطبان زن ایرانی و نیازسنجی از تقاضاهای گوناگون فردی و اجتماعی ایشان، موضوع مصرف هر چه بیشتر را کانون هدف خود قرار داده است تا ضمن تحقق کارکردهای اقتصادی سودجویانه به نفع بازار سرمایه، فرهنگ مصرف در میان زنان ایرانی را در مسیر مورد نظر خود، هدایت کند.
این مقاله کوشیده است با نظری بر موضوع سبک زندگی زنان، محتوای 10 آگهی تجاری مربوط به شبکه های تلویزیونی فارسی زبان را که بر این مبنا طراحی، تولید و پخش شده اند، به روش تحلیل محتوای کیفی بررسی کند و به استخراج مولفه های تاثیرگذار در این آگهی ها و نیز نتایج حاصل از به کارگیری آنها بر مخاطبان اهتمام ورزد. نتایج حاصل از خوانش متنی نمونه های تحلیل شده در این مقاله نشانگر آن است که این تبلیغات به نحوی هنرمندانه و با بهره مندی از عوامل متنی و بصری قدرتمند طراحی و ساخته شده اند به نحوی که از میزان اثرگذاری زیادی بر مخاطبان خود برخوردارند.