بررسی تاثیر ارزش جمع گرایی، اعتماد، کیفیت و ریسک درک شده در قصد مصرف کننده به خرید محصولات ارگانیک (مطالعه ی موردی: مصرف کنندگان محصولات ارگانیک استان هرمزگان)

هدف از این تحقیق، بررسی عوامل موثر در قصد مصرف کننده به خرید محصولات ارگانیک، در بین مصرف کنندگان این محصولات در استان هرمزگان بوده است. این تحقیق به روش توصیفی همبستگی انجام شده و از نوع کاربردی است. جامعه ی آماری این تحقیق، مصرف کنندگان محصولات ارگانیک استان هرمزگان است که با استناد به رابطه ی نمونه گیری جدول مورگان، 320 نفر از آنها به شیوه ی تصادفی ساده، انتخاب و پرسشنامه های اعتبارسنجی شده ی تحقیق، میان آنان توزیع گردید. داده های تحقیق با استفاده از مدل های معادلات ساختاری، تجزیه و تحلیل و برمبنای آن تمامی فرضیات پژوهش تایید شد. یافته های این تحقیق نشان داد که ارزش جمع گرایی، اعتماد مصرف کننده، نگرش، ریسک و کیفیت درک شده، بر قصد مصرف کننده به خرید محصولات ارگانیک در استان هرمزگان موثر است.