از برندسازی بخش عمومی تا برند ملی

اصول برندسازی با رویکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی در بخش خصوصی موضوعی است که پیش ازاین بحث و بررسی شده بود. کتاب برندسازی در بخش عمومی به این موضوع می پردازد که چرا برندسازی برای بخش عمومی اهمیت دارد و این برندسازی باید چگونه صورت پذیرد؟ برندسازی بخش عمومی به چه معناست و چرا سازمان های بخش عمومی به برندسازی احتیاج دارند و منافع حاصل از آن کدام است؟ کتاب به تعامل میان بخش خصوصی و عمومی و اثرات مثبت یا منفی این تعامل بر برندسازی سخن می گوید. اگرچه برندسازی فنی برای بخش خصوصی است، اما در بخش عمومی نیز به کار می رود. ازجمله نقاط قوت کتاب پرداختن به فناوری های اطلاعاتی و ارتباطی و تاثیر آن بر برندسازی بخش عمومی است و از نقاط قابل بهبود کتاب که باید به آن توجه شود، افزودن بحث بازسازی جایگاه برند بخش عمومی در عصر رقابت، دگرگونی و بحران است. همچنین معرفی نکردن نویسنده، فقدان نمایه و فرهنگ واژگان تخصصی نیز از کمبودهای این کتاب است که باید بدان افزوده شود.