برندسازی رسانه با رویکردی سازمانی و مدیریت محور
نویسنده:
مترجم:
حسین امجدی
چکیده:
با توجه به ویژگی های رسانه ها و ساختارهای بازار تا پیش از آن زمان که پلتفرم های چندرسانه ای تعاملی از راه برسند، موفقیت تولیدات و خدمات رسانه ای تا حد زیادی متکی به قابلیت اعتماد برند آن ها و شهرت خوبشان بود. تحقیقات مدیریت یا بازاریابی، مدیریت رسانه و اقتصاد بخش گسترده ای از ادبیات را پوشش نمی دهند. یکی از حوزه هایی که از آن بیشتر غفلت شده، وضعیت تعامل B2B در کسب وکار الکترونیک است. با استفاده از رسانه ها، تحقیقات مدیریت و بازاریابی، به عنوان یک موردخاص برای مسئله برندسازی مجموعه ای در محیط های بازار چندلایه که به شدت ناپایدار هستند و ذی نفعان متفاوتی دارند، به طور یکسان تحت تاثیر قرار گرفته اند. ازاین رو، این مقاله، در جست وجوی ویژگی ها و خصیصه های مدیریت برند رسانه ها و سازمان در مقایسه با وضعیت ارائه شده در ادبیات برندسازی است. براین اساس، بحث این مقاله درخصوص مفاهیمی درمورد هر دو موضوع مدیریت رسانه و تحقیقات اقتصادی است.
کلیدواژگان:
زبان:
فارسی
در صفحه:
173
لینک کوتاه:
magiran.com/p1816756
دانلود و مطالعه متن این مقاله با یکی از روشهای زیر امکان پذیر است:
اشتراک شخصی
با عضویت و پرداخت آنلاین حق اشتراک یکساله به مبلغ 1,390,000ريال میتوانید 70 عنوان مطلب دانلود کنید!
اشتراک سازمانی
به کتابخانه دانشگاه یا محل کار خود پیشنهاد کنید تا اشتراک سازمانی این پایگاه را برای دسترسی نامحدود همه کاربران به متن مطالب تهیه نمایند!
توجه!
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.
In order to view content subscription is required
Personal subscription
Subscribe magiran.com for 70 € euros via PayPal and download 70 articles during a year.
Organization subscription
Please contact us to subscribe your university or library for unlimited access!