بررسی تاثیر قبیله های مجازی بر پیامدهای پست مدرن رفتار مصرف کننده در رسانه های اجتماعی

رشد و محبوبیت رسانه های اجتماعی در میان افراد سبب ایجاد رویکردهای جدید ارتباطی شده است. از سوی دیگر ادغام مفاهیم بازاریابی رسانه های اجتماعی با مفاهیم بازاریابی پست مدرن سبب ساز ایجاد فصل مشترکی بین این دو مفهوم شده است. این مقاله با بررسی و هماهنگ سازی نظریات ارائه شده پیرامون این دو مفهوم درصدد بررسی و پیش بینی تاثیرات قبیله های مجازی مصرف بر پیامدهای پست مدرن رفتار مصرف کننده که مولفه های آن عبارتند از پیامدهای وفادارانه، روی سیاه بازاریابی، قدرت مصرف کننده، فرا واقع گرایی و کثرت گرایی در رسانه های اجتماعی. داده های پرسشنامه به دست آمده با استفاده از حجم نمونه 230 نفر از دانشجویان، با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج پیش بینی می کند که در جامعه فوق الذکر قبیله های مجازی مصرف بر تمامی متغیرهای پیامد تاثیر معناداری دارد.