اثر برند، طراحی و قیمت بر روی کیفیت ادراک شده و قصد مجدد خرید مشتریان کفش های برند ورزشی

 هدف از پژوهش حاضر بررسی اثر برند، طراحی و قیمت بر روی کیفیت ادراک شده و قصد مجدد خرید مشتریان کفشهای برند ورزشی بود. 

روش این تحقیق توصیفی از نوع همبستگی بود که به شکل میدانی انجام گرفته و از تحقیقات کاربردی به شمار می رود. جامعه آماری این تحقیق شامل تمامی دانشجویان رشته تربیت بدنی ایران در مقاطع مختلف تحصیلی می شد. در این پژوهش به روش نمونه گیری خوشه ایتصادفی 720 پرسشنامه جمع آوری شد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات این تحقیق از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. 

نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که طراحی با ضریب اثر 0.36، قیمت 27/0 و برند 0.26 به ترتیب تاثیر معناداری بر کیفیت ادراک شده مشتریان دارند. نتایج این تحقیق همچنین نشان داد که که کیفیت ادراک شده با ضریب اثر 0.49 تاثیر معناداری بر قصد خرید مشتریان دارد. 

 در یک جمع بندی کلی می توان گفت که مولفه های طراحی، قیمت و برند کفش های ورزشی برای دانشجویان تربیت بدنی ایران از اهمیت بسیار زیادی برخوردار هستند که برندهای معروف دنیا برای داشتن بازاری پرسود در ایران باید به این مولفه ها توجه ویژه ای داشته باشند تا بتوانند از طریق تاثیرگذاری بر روی کیفیت ادراک شده مشتریان، قصد مجدد خرید آنان را افزایش دهند.