چارچوبی برای تعیین استراتژی های تبلیغات تلویزیونی در بانکداری
موفقیت فعالیت های بازاریابی به شدت وابسته به تبلیغات است. بنابراین شناسایی استراتژیهای تبلیغاتی خصوصا در بانک ها برای ارائه ی تبلیغات اثربخش بسیار حائز اهمیت می باشد. با وجود این اهمیت، در حال حاضرچارچوب نوینی یافته ای برای تبیین استراتژی های تبلیغاتی مخصوص بانک وجود ندارد. این مطالعه با بررسی شکاف تئوریک در مطالعات دانشگاهی و توسعه چارچوبی نظام مند برای تدوین استراتژی های تبلیغات تلویزیونی انجام شده است. در این پژوهش با رویکرد کیفی و با استفاده از روش نظریه برخاسته از داده ها و نرم افزار Nvivo8 استراتژی های تبلیغات تلویزیونی در سه سطح تبلیغات منحصربه فردسازی، تبلیغات اطلاعاتی و تبلیغات انتقالی ارائه شده است. در محورهای تبلیغات {منحصربه فرد، اطلاعاتی و انتقالی} به ترتیب {خلاقیت و نوآوری در تبلیغات، معرفی محصول یا خدمت و ترغیب مخاطبین به سپرده گذاری} در بانک انصار دارای اولویت می باشند. همچنین نتیجه گرفته می شود که می بایست شرایط علی، زمینه ای و مداخله گرا در چارچوب اجرایی آگهی تبلیغات بانک انصار مد نظر قرار گیرد.
- حق عضویت دریافتی صرف حمایت از نشریات عضو و نگهداری، تکمیل و توسعه مگیران میشود.
- پرداخت حق اشتراک و دانلود مقالات اجازه بازنشر آن در سایر رسانههای چاپی و دیجیتال را به کاربر نمیدهد.