بررسی تاثیر محرکه ای ارزش برند بر ارزش برند مشتری محور (موردمطالعه : مشتریان و مخاطبان برند نایکی در شهر تهران)

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر محرک های ارزش برند بر روی ارزش برند مشتری محور در مورد مشتریان برند نایکی[i] در شهر تهران است. این تحقیق از نظر ماهیت گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی و بر اساس هدف، کاربردی هست. جامعه آماری ین پژوهش مشتریان برند نایکی شهر تهران بود که با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس،، حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 384 نفر در نظر گرفته شد. در این تحقیق از پرسشنامه استاندارد 25 سوالی (برایان، 2017)، استفاده شد. روایی تحقیق حاضر از نوع محتوایی بود و پایایی آن نیز از روش آلفای کرونباخ مقدار 0.778 به دست آمد. نتایج پژوهش نشان داد 2 χبه دست آمده کمتر از 3 و 072/0= RMSEA است که مناسب بودن برازش مدل تایید شد. تحلیل داده ها با استفاده از معادلات ساختاری و تحلیل مسیر و نرم افزار LISREL انجام شد. نتایج تحقیق حاکی از تاثیر معنادار محرک های ارزش برند بر روی ارزش برند مشتری محور هست.