بررسی عوامل موثر بر خرید کالاهای دارای برند خصوصی (مورد مطالعه: نام تجاری اتکا)

امروزه برند دیگر تنها یک ابزار کارآمد در دست مدیران نیست. برند یک الزام راهبردی است که به سازمان ها در جهت خلق ارزش بیشتر برای مشتریان و همچنین ایجاد مزیت های رقابتی پایدار کمک می کند. برند می تواند خالق مسائلی چون سنجش میزان وفاداری مشتریان، عکس العمل های کششی در قبال تغییر قیمت و ارزیابی نگرش های بازار در سازمان باشد. در این تحقیق، مفهوم برند خصوصی، به ویژه در محصولات «فروشگاه های اتکا» مطالعه می شود. و یک مدل از برند خصوصی که توسط بائو مطرح شده است در جامعه ایرانی مورد آزمون قرار می گیرد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مشتریان «فروشگاه های اتکا» است که به صورت نامحدود در نظر گرفته شده و از 332 نفر به عنوان نمونه استفاده شد. برای بررسی روایی تحقیق بر اساس مدل مورد استفاده، اعتبار محتوایی صوری به کار رفت. روش تحقیق  حاضر، توصیفی - پیمایشی از نوع همبستگی است که برای بررسی فرضیه ها از تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل عاملی تاییدی و تحلیل مسیر استفاده شد و از ساب گروپ آنالیز برای بررسی تعدیل گری ارزش ادراک شده بین متغیر میانجی و وابسته بهره گیری شد. بر اساس نتایج، تاثیر مستقیم تصویر ذهنی از فروشگاه، علامت محصول مورد تایید قرار گرفت و تاثیر تغییر کیفیت بر کیفیت ادراک شده رد شد. همچنین یافته ها نشان داد که ارزش ادراک شده در بین متغیر میانجی و وابسته رابطه تعدیل گری دارد.