رابطه بین ارزش ویژه برند شرکتی و آگاهی از برنددر بازارهای تجاری (B2B)

این مقاله با استفاده از مدل کلر در ارزش ویژه برند و همچنین بر پایه مقاله علمی پژوهشی " ارزش ویژه برند شرکتی و وفاداری در بازارهای B2B که در کشور فنلاند انجام شده است و با استفاده از مدل اصلاح شده مبتنی بر مدل ارائه شده اولیه، در پژوهش مذکور و مبتنی بر کار پژوهش تدوین شده است. هدف های نظری این تحقیق عبارتند از بررسی رابطه بین ارزش ویژه برند داده پردازی با آگاهی از برند، تصویر برند و وفاداری به برند آن. پس از تنظیم فرضیه های تحقیق، بر مبنای مقاله اصلی، پرسشنامه ای متشکل از  13 سوال که 4 بعد آگاهی از برند، تصویر برند، ارزش ویژه برند و وفاداری به برند را می سنجد و با گزینه  هایی بر اساس مقیاس 7 رتبه یی لیکرت طراحی گردید. سپس بین 152 نفر از کارمندان و مدیران و برخی از مشتریان توزیع و جمع آوری گردید. سپس با تجزیه وتحلیل داده های به دست آمده از پرسش نامه نتایج زیر حاصل شد:1- آگاهی از برند داده پردازی بر ارزش ویژه آن تاثیری ندارد.2- تصویر برند داده پردازی بر ارزش ویژه برند آن تاثیر مثبت دارد.3- ارزش ویژه برند داده پردازی بر وفاداری به آن تاثیر مثبت دارد. نتیجه قابل توجه این پژوهش آن است که اولا، در مقاله اصلی، مدل اولیه ای که توسط پژوهش محققان اصلی تائید نشده و منجر به اصلاح مدل توسط ایشان گردیده بود، در این پژوهش و جامعه آماری آن، مورد تائید قرار گرفت. ثانیا در مدل های ارزش ویژه برند آکر، کلر که اساسا در بازارهای مصرفی ارائه شده است و در آن ها آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت دارد، در این پژوهش تاثیر آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند، تائید نشده است.