تاثیر ابعاد جو فروشگاهی بر قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر ابعاد جو فروشگاهی بر قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی بود. پژوهش حاضر کاربردی و از نظر گردآوری داده ها، توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش تمام مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر تهران بودند. حجم نمونه 200 نفر از مشتریان این فروشگاه ها انتخاب شدند و پرسشنامه ها به طور هدفمند در بین مشتریان توزیع شد. ابزار اصلی گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته ای بود که روایی و پایایی آن تایید شد. به منظور تجزیه وتحلیل آماری از آمار توصیفی و روش مدل یابی معادلات ساختاری در نرم افزار ایموس استفاده شد. نتایج نشان داد تمام ابعاد جو فروشگاهی شامل پاکیزگی، موسیقی، رنگ، نور، چیدمان و دما تاثیر معناداری بر قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی دارد. ازاین رو به فروشندگان محصولات ورزشی پیشنهاد می شود با توجه به ماهیت محصولات ورزشی جو فروشگاهی یکپارچه ای متناسب با محصول برای تاثیرگذاری بیشتر بر مشتریان ایحاد کنند.