بررسی عملکرد باشگاه های ورزشی دانشگاه علوم دریایی امام خمینی(ره) بر مبنای بازاریابی کارآفرینانه

بازاریابی کارآفرینانه را به عنوان شناسایی فعال و بهره برداری از فرصت ها برای کسب و حفظ مشتریان سودآور از طریق رویکردهای نوآورانه به مدیریت ریسک، اهرم کردن منابع و ایجاد ارزش تعریف کرده اند و عملکرد نیز بمعنی سطح دسترسی به هدف مشخص شده است. تحقیق حاضر باهدف بررسی عملکرد باشگاه های ورزشی دانشگاه علوم دریایی امام خمینی(ره) بر مبنای بازاریابی کارآفرینانه انجام شده که ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش، توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش را 80 نفر از مربیان و کارکنان باشگاه های ورزشی دانشگاه علوم دریایی امام خمینی(ره)تشکیل داده اند که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده و بر اساس جدول مورگان 66 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها پرسش نامه بود که برای سنجش بازاریابی کارآفرینانه از پرسش نامه بچر و همکاران (2012) و برای سنجش عملکرد از پرسش نامه حسینی (1395) که با طیف لیکرت تنظیم شده، استفاده گردیده است. پایایی پرسش نامه ها با محاسبه آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و روایی توسط استادان و خبرگان آشنا به موضوع تایید شد. تجزیه وتحلیل داده ها از طریق رگرسیون خطی تحلیل مسیر و روش حداقل مربعات جزیی و آنالیز واریانس (ANOVA) و با استفاده از نرم افزارهای SPSS و PLS انجام گرفت.نتایج تحقیق نشان داد که عملکرد باشگاه های ورزشی دانشگاه علوم دریایی امام خمینی(ره) بر مبنای بازاریابی کارآفرینانه افزایش می یابد. و همچنین تجربه و سنوات خدمتی مربیان و کارکنان باشگاه های ورزشی رابطه بین بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد را تعدیل می نماید.