بررسی عوامل موثر بر حمایت از محیط زیست از طرف گردشگران

با افزایش آلاینده ها، ناهنجاری های محیط زیستی در اجزای سیاره ی ما ریشه می دواند، بنابراین تشویق رفتارهای طبیعت گرا و ضرورت پرداختن به این مقوله درک می شود. این تحقیق، عوامل موثر بر قصد رفتار حامی محیط زیست در بین گروه هایی از افراد که تجربه مسافرت در نیمه اول سال 1396 را داشته اند، با توجه به نظریه ارزش- باور- هنجار و تلفیق آن با نظریه انتظار مورد بررسی قرار داده است. با توجه به اینکه پژوهش حاضر در جامعه ایرانی- اسلامی انجام می گیرد، مفهوم ارزش های مذهبی به بخش ارزش های نظریه ارزش- باور- هنجار افزوده شد. جامعه آماری حدود 2 میلیون نفر بود که از شهرهای رشت، انزلی و لاهیجان، سفر خود را آغاز کردند و تعداد 384 نفر با استفاده از فرمول کوکران برای محاسبه حجم نمونه، تعیین شد که 400 پرسشنامه توزیع و در نهایت با در نظر گرفتن نتایج مخدوش، 391 مورد از آن ها مورد استفاده قرار گرفت و روش معادله های ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی به کار گرفته شد. تمامی فرضیه های تحقیق جز فرضیه سوم، مورد تایید قرار گرفتند و نتایج نشان داد که 3 ارزش زیست بوم، نوع دوستانه و دینی گردشگران بر الگوی جدید محیط زیست تاثیر مثبت دارند و به تبع آن الگوی جدید محیط زیستی بر آگاهی از نتایج و ظرفیت اثر داشته است. تاثیر متغیرهای نظریه انتظار (ظرفیت، ابزار و انتظار) نیز به ترتیب ذکر شده بر هم مورد تایید قرار گرفت، علاوه بر این اثر مثبت آگاهی از نتایج بر ابزار و مسئولیت پذیری، مسئولیت پذیری بر انتظار و هنجارهای شخصی و هنجارهای شخصی و انتظار بر قصد رفتار حامی محیط زیست در سفر اثبات شد.