بازار سنجی مکان و گرایش به ورزش: تحلیلی بر نقش زیبایی شناختی و گرایش به ورزش مشتریان

هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش ابعاد زیبایی شناختی مکان و گرایش به ورزش مشتریان در باشگاه های آمادگی جسمانی و ایروبیک شهر مشهد می باشد. روش تحقیق توصیفی- همبستگی بود و جامعه آماری شامل مشتریان باشگاه های آمادگی جسمانی و ایروبیک شهر مشهد تشکیل دادند که با احتساب مطالعات همبستگی 250 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. در ادامه از دو پرسشنامه ابعاد زیبایی شناختی سلیمانی (1391) و پرسشنامه انگیزه مشارکت ورزشی گیل (1983) استفاده شد. نتایج نشان داد مهم ترین مولفه ی زیبایی شناختی " رنگ" با میانگین 19/4 در اولویت اول و مولفه " محیط" با میانگین 17/3 در اولویت آخر قرار دارند. ابعاد زیبایی شناختی می تواند تاثیر مثبت و معناداری برابر با ضریب مسیر 77/0 بر گرایش به ورزش داشته باشد. با توجه به تغییر نگرش مشتریان امروزی در خصوص استفاده از فضاهای ورزشی مجهز و مدرن با فضاهای اختصاصی و سبک مدرن، به کار بستن ابعاد زیبایی شناختی در حفظ و رضایتمندی مشتریان، تضمین وفاداری آنان و همچنین در گرایش افراد به ورزش و باشگاه های ورزشی می تواند موثر باشد.