کاربست بازاریابی خیرخواهانه برای جلوگیری از خشونت خانگی علیه زنان

پیشگیری از خشونت خانگی علیه زنان، مستلزم به کارگیری تکنیک های کارا و موثر ازجمله کمپین های تبلیغاتی اثربخش است. بازاریابی خیرخواهانه که تخصیص بخشی از منابع مالی کسب و کارها به امور خیر را مبنا قرار می دهد، در سال 1983 در آمریکا ابداع شد؛ همچنین این نوع بازاریابی از سال 1384 در ایران مدنظر قرار گرفته است و در برنامه دولت ها در پیشگیری از آسیب های اجتماعی جای خود را باز کرده است. هدف از این تحقیق کاربست بازاریابی خیرخواهانه در مبارزه با خشونت خانگی بود.

روش بررسی: 

پژوهش حاضر، تحقیقی آمیخته مبتنی بر پارادایم تفسیری و از منظر جهت گیری، پژوهشی توسعه ای بود. با مرور سیستماتیک مقالات موجود در پایگاه های علمی معتبر داخلی و انتخاب 32 مقاله حایز شرایط لازم برای تحقق اهداف تحقیق از بین 182 مقاله چاپ شده و با استفاده از فراترکیب و کدگذاری با نرم افزار مکس کیودا، برانگیزاننده های اصلی بازاریابی خیرخواهانه شناسایی شدند. سپس با تکنیک دلفی فازی با برنامه های مبارزه با خشونت خانگی علیه زنان متناسب سازی شدند. تاثیر برانگیزاننده ها در قالب مدلی کاربردی با تکنیک مدل سازی ساختاری تفسیری و میک مک بررسی شد.

یافته ها: 

نتایج نشان داد که موفقیت کمپین های جلوگیری از رفتارهای خشونت آمیز خانگی مستلزم تقویت پاسخ شناختی و رفتاری فردی است که درمعرض کمپین قرار می گیرد. پاسخ فرد تحت تاثیر متغیرهایی همچون خصوصیات کمپین تبلیغاتی، ادراک فرد از مسئولیت پذیری مجری کمپین، اعتماد و نگرش به تبلیغ، ویژگی های روان شناختی و دموگرافیک فرد و نیز تناسب کمپین تبلیغاتی با فرهنگ و هنجارهای جامعه است. حس خیرخواهی و قضاوت اخلاقی فرد نیز نقش میانجی ایفا می کند.

نتیجه گیری: 

برای جلوگیری از خشونت خانگی علیه زنان می توان از همکاری کسب وکارها در قالب برنامه های بازاریابی خیرخواهانه استفاده کرد. تدوین و اجرای کمپین های تبلیغاتی به منظور جلوگیری از خشونت خانگی می تواند علاوه بر اصلاح رفتار فرد منجر به ارتقای شهرت کسب وکارها و افزایش ارزش برند آن ها در اذهان مردم شود. دولت ها نیز با بهره مندی از پتانسیل درخورتوجه این رویکرد نوین می توانند به شیوه ای اثربخش تر به تدوین برنامه های پیشگیری از آسیب های اجتماعی بپردازند.