راهبردهای برندسازی از نگاه متخصصان برندسازی و کارآفرینی در شبکه اجتماعی اینستاگرام

تفاده روزافزون از شبکه‏ اجتماعی اینستاگرام و تاثیر آن بر ارتباط ها و تعامل ها، فرصت‏های جدیدی را در استفاده از این شبکه، جهت برندسازی شخصی ایجاد کرده؛ به طوری که می‏تواند ابزاری برای تعامل و رشد کسب و کار شود. بنابراین کارآفرینان از طریق اینستاگرام، به راحتی و با استفاده از راهبردهای برندسازی، می‏توانند با کاربران ارتباط برقرار کرده و به معرفی خود و سودآوری بپردازند. از این رو، اینستاگرام با توجه به کم هزینه بودن و دسترسی آسان به مخاطبان و بازارهای هدف، ابزار بسیار مناسبی برای کارآفرینان خواهد بود و ارایه راهبردهای برندسازی شخصی، با استفاده از این ابزار، می‏تواند در بهبود و توسعه کسب و کار کارآفرینان بسیار موثر باشد. لذا پژوهشگر با هدف تبیین راهبردهای برندسازی شخصی کارآفرینان در شبکه اجتماعی اینستاگرام، در پی آن است تا با بهره‏گیری از روش تحلیل محتوای کیفی راهبردهای برندسازی شخصی، کارآفرینان را در شبکه اجتماعی اینستاگرام شناسایی کند. در این پژوهش با نمونه‏گیری هدفمند و گلوله برفی (SnowballSampling)، 20 نفر از کارآفرینان و خبرگان برندسازی انتخاب شدند. به منظور افزایش اعتبار داده‏ها، انتخاب مشارکت‏کنندگان با حداکثر تنوع انجام شد. مشارکت‏کنندگان، کارآفرینان صاحب اطلاع در گروه‏های مختلف شغلی و متخصصان برندسازی شخصی بودند. ابزار گردآوری داده‏ها پرسشنامه و مصاحبه‏های عمیق نیمه‏ساختار یافته و نرم افزار اطلس تی آی (AtlasTI) بود. مصاحبه‏ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. طبق خروجی حاصل از تحلیل داده‏ها از طریق کدگذاری باز، 15 مقوله و 4 بعد بازاریابی، هویت‏سازی، رقابت و مهارت‏های ارتباطی به عنوان راهبردهای برندسازی شخصی کارآفرینان در اینستاگرام شناسایی شدند.