اثر برند مکان بر جذابیت سرمایه گذاری: مطالعه موردی صنعت گاز ایران

محققان، تیوری برند مکان را به صورت پویا برای انعکاس هویت مکان و جذب و حفظ سرمایه توسعه داده اند تا بتوانند با این راهبرد در بلندمدت به توسعه دست یابند. این پژوهش قصد دارد مدل فراگیری برای ایجاد جذابیت سرمایه گذاری از طریق برند مکان را در صنعت گاز ایران ارایه نماید. در این پژوهش، مدیران اجرایی و کارشناسان شرکت ملی گاز با تکمیل 300 پرسشنامه به روش نمونه گیری در دسترس در پژوهش شرکت کردند. سپس روایی سازه ها بررسی شده و پایایی آن نیز از طریق آلفای کرون باخ، پایایی مرکب و متوسط واریانس تبیین شده، تایید گردید. همچنین فرضیه ها به روش معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفت. براساس یافته های پژوهش، هویت برند مکان اثر مستقیم و تصویر برند مکان از طریق هویت مکان اثر غیرمستقیمی مثبت بر جذابیت سرمایه گذاری دارد. هویت برند مکان و تصویر آن برهمدیگر اثر متقابل پویا داشته و می توانند جذابیت سرمایه گذاری را به میزان 78% تبیین نمایند.