درک آگاهی های محیطی از طریق بازاریابی سبز: به کارگیری روش کیو در مطالعه تجربی

هدف از مطالعه حاضر، درک آگاهی های محیطی از عوامل بازاریابی سبز و شاخص سازی از آن عوامل است. در این مطالعه، بر اساس فضای گفتمان پژوهش و مبانی نظری و نیز الگوهای ذهنی خبرگان، عوامل موثر بر بازاریابی سبز انتخاب و بر اساس مراحل روش کیو، گروه بندی و تفسیر شده است. از نمونه آماری (19 مشارکت کننده خبره در بازاریابی) خواسته شد عامل های اثرگذار درباره بازاریابی سبز را در نمودارهای کیو رتبه بندی و ارزش گذاری کنند. بر اساس این ارزش گذاری، شش شاخص عملکردی و خاص آشکار شده است. به نظر می رسد تغییرات الگوی ذهنی خبرگان، تا حدودی تحت تاثیر جهت گیری محیطی و بنیان گذاران شرکت ها باشد. سهم این مطالعه با تایید ادبیات موجود در زمینه بازاریابی سبز نشان می دهد، با توجه به اهمیت و تاثیر محوری شاخص ها، شش شاخص از معناداری و اهمیت بیشتری در بازاریابی سبز برخوردارند که شناخت آنها، می تواند در بازاندیشی برای پیش بینی و مدیریت چالش ها و تضادهای بالقوه در این حوزه کاربرد داشته باشد.