بررسی رابطه عوامل جمعیت شناختی بر ادراک مصرف کنندگان از نام تجاری کالای تولید داخل درراستای جهش تولید

این پژوهش، درپی بررسی رابطه عوامل جمعیت شناختی جنسیت، سن، تحصیلات، وضعیت تاهل و میزان درآمد بر ادراک و انتخاب مشتری از کالاهای تولید داخل با نام تجاری فارسی و انگلیسی می باشد. به عبارت دقیق تر، این مطالعه با نگاهی به الگوی مصرف و جهش تولید در نمونه ای از جامعه ی آماری به دنبال بررسی تاثیر عوامل جمعیت شناختی مذکور بر نحوه انتخاب کالا توسط مصرف کنندگان در مواجهه با نام تجاری به زبان فارسی و انگلیسی است. در این مطالعه با استفاده از روش پیمایشی و با ابزار پرسشنامه، داده های مربوط به ادراک مصرف کنندگان مختلف، ازنظر عوامل جمعیت شناختی، در برخورد با نام تجاری فارسی و انگلیسی در سطح فروشگاه های شهروند منطقه ی 2 و 5 شهرداری تهران و درمورد پنج فرضیه پژوهش جمع آوری و با استفاده از نرم افزار SPSS  و آزمون های کای مربع و تحلیل رگرسیون، تجزیه وتحلیل شده اند. یافته های پژوهش حاکی از وجود ارتباط در طیف گسترده ای بین عوامل جمعیت شناختی مذکور و تمایل به استفاده از نام های تجاری انگلیسی بین اقشار تحصیل کرده و با درآمد بالای جامعه است.