تاثیر قابلیت نوآوری و ظرفیت بازاریابی سازمان بر عملکرد بازاریابی صادراتی

هدف اصلی پژوهش حاضر، تعیین اثر قابلیت نوآوری و همچنین تاثیر ابعاد ظرفیت بازاریابی سازمان بر عملکرد بازاریابی صادراتی در صنعت خشکبار است. این پژوهش از نظر روش، توصیفی پیمایشی (از نوع مقطعی) می باشد و از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر نوع در زمره تحقیقات میدانی است. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مدیران و دست اندرکاران صنایع خشکبار صادرکننده فعال استان تهران می باشد که نمونه ای به حجم 340 نفر به شیوه نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس از بین آنها انتخاب و موردمطالعه قرار گرفتند. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد استفاده شد که روایی پرسشنامه از طریق آزمون KMO و پایایی پرسشنامه نیز ازطریق ضریب آلفای کرونباخ به تایید رسیده است. همچنین، کلیه مراحل آزمون و تحلیل فرضیه ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS V:23.0 و AMOS V:18 انجام شده است. نتایج تحلیل ها نشان داد قابلیت نوآوری بر انواع نوآوری در صنعت خشکبار تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین انواع نوآوری بر عملکرد نوآوری اثر قابل توجهی دارد. از طرفی نتایج حاکی از آن است که عملکرد نوآوری و ظرفیت بازاریابی و ابعاد آن، بر عملکرد بازاریابی صادراتی تاثیر مثبت و معناداری دارد.