ترسیم نقشه علم حوزه برند بر اساس مقالات نمایه شده در پایگاه علمی WoS

سابقه و هدف:

 ترسیم نقشه های علمی در زمینه های مختلف از طریق بررسی متون علمی همواره مورد توجه بسیاری از محققان بوده است. هدف از پژوهش حاضر بررسی روند پژوهش و تعیین علایق پژوهشی در حوزه برند و برند شخصی و تحلیل شاخص های علم سنجی در این حوزه بر اساس مقالات علمی پایگاه WoS است.

پژوهش حاضر جزو مطالعات علم سنجی و از نوع کاربردی است که از طریق تحلیل شبکه هم تالیفی کشورها و هم رخدادی واژگان با استفاده از شاخص های تحلیل شبکه های اجتماعی صورت گرفته است. جامعه آماری شامل تمامی مقالات نمایه شده در پایگاه WoS طی سال های 2020-1985 در ارتباط با اصطلاح برند و برند شخصی است. برای تجزیه و تحلیل داده ها نیز از نرم افزارهای Excel و VOSviewer استفاده شده است.

نتایج نشان داد از سال 1990 تولیدات علمی در حوزه برند با 1 مقاله آغاز شده است. بیشترین تولیدات در سال 2020 با تعداد 101 مقاله بوده است. در شبکه هم تالیفی کشورها آمریکا با بیشترین تولیدات (164 مقاله) تاثیرگذارترین کشور شناسایی شد و در هم رخدادی واژگانی نیز از میان 2707 واژه بیشترین تمرکز و هم رخدادی بر کلیدواژه ی "برند" و "رفتار" با 74 هم رخدادی و"تاثیر" با 77 هم رخدادی بوده است.

مطالعات این حوزه از انسجام شبکه مطلوبی برخوردار است و نقشه چگالی واژگان نیز موید آن است که پژوهشگران توانسته اند به موضوعات متنوعی در حوزه برند بپردازند.