طراحی الگوی هویت سازی برند های پوشاک برای بانوان: تحلیل محتوای کیفی

این مطالعه با هدف طراحی الگوی هویت سازی برندهای پوشاک برای بانوان انجام گردید. روش پژوهش از نظر ماهیت اکتشافی-تحلیلی، از منظر روش شناسی گردآوری اطلاعات، کیفی با استفاده از تکنیک تحلیل محتوا از نوع قراردادی و مصاحبه عمیق بین تعداد 8 نفر مشارکت کننده در 4 حرفه مرتبط با صنعت پوشاک، در قالب نمونه گیری هدفمند انجام شده است.جهت تحلیل داده ها از نرم افزارAtlas.ti7 استفاده شد. پس از پیاده سازی مصاحبه ها، 248 کد اولیه تعیین شد و با استفاده از فرآیند بازبینی مقوله ها و زیرمقوله ها، همچنین تغییرات مکرر در نام مقولات و ارتباط مقوله ها با زیرمجموعه مقوله ها، مضامین محتوایی شناسایی شدند. در این مطالعه 7 مقوله به همراه 15زیرمجموعه مرتبط، شامل اتکا به توان داخلی و معرفی فرهنگ بومی؛ تغییر سیاست های صادرات و واردات پوشاک، حمایت های دولتی، تغییر نگرش های اقتصادی، توجه به تبلیغات و نوع طراحی، مشتری مداری و قدرت رقابت پذیری و همچنین بازاریابی و توسعه فناوری به عنوان، مضامین محتوایی در امر طراحی یک الگوی مناسب هویت سازی برندهای پوشاک بانوان تدوین شد. نتایج نشان داد اهتمام بیشتر به قابلیت های درون کشور و بها دادن به سنت های اصیل بومی ایرانی به همراه تغییر در نگرش های اقتصادی و حمایتی دولتی همچون صادرات و واردات کالا به همراه توجه بیشتر به تبلیغات و طراحی جذاب و موثر؛ می تواند ضمن افزایش میزان مشتریان داخلی، برخی از بازارهای خارجی پوشاک بانوان را تا حدود زیادی بیمه نموده و در مسیر هویت سازی برندهای پوشاک برای بانوان، مفید و کاربردی باشد.