مدل جامع عوامل موثر بر عملکرد کسب و کارهای پوشاک ایران با رویکرد نقش هنرمندان رسانه ای

موفقیت شرکت های امروزی در گرو شناخت هر چه بیشتر از مشتریان و رقبا و عملکرد کسب و کار در راستای رسیدن به اهداف شرکت ها می باشد. هدف ازاین تحقیق، ارایه مدل جامع عوامل موثر بر عملکرد کسب و کارهای پوشاک ایران با رویکرد نقش هنرمندان رسانه ای می باشد. جامعه آماری تحقیق مصرف کنندگان محصولات پوشاک داخلی فعال در رسانه های اجتماعی و نمونه آماری 384 نفر می باشد. جمع آوری داده ها از طریق پرسشنامه های استاندارد صورت پذیرفت و شش متغیر اصلی و 15 متغیر فرعی با استفاده از مدل سازی ساختاری مورد آزمون قرار گرفت و روایی و پایایی متغیرها تامین شد. یافته های تحقیق نشان داده است که متغیرهای مستقل پنج گانه (کیفیت تعامل، رویکردهای ارتباطی، بازاریابی، روانشناختی و سازمانی، زیرساختها) بر عملکرد کسب و کارهای منتخب پوشاک با رویکرد نقش هنرمندان رسانه ای تاثیر معنی دار داشته اند. درپایان پیشنهاد شده است که به منظور بهبود عملکرد کسب و کار پوشاک ایران ضمن توجه به همه متغیرهای مستقل لازم است به متغیر بازاریابی توجه بیشتری شود.