تبیین بازاریابی محلی در نواحی روستایی با بکارگیری مولفه های موثر در مدلسازی ساختاری تفسیری

نقش فعالیت اقتصاد روستایی در دنیا بسیار مهم تلقی شده و در ابعاد ملی، منطقه‏ای و حتی بین المللی ارزشمند است. اما جایگاه اصلی بازاریابی تولیدات روستایی و سهم پایین دریافت ناشی از فروش تاکنون نتوانسته شایستگی ‏های خود را کاملا به اثبات برساند. این امر بیشتر ناشی از نقایص موجود در ساختار بازار محصولات روستایی است. باتوجه به اهمیت موضوع و فقدان رویکرد بازاریابی یکپارچه در بخش محصولات، بویژه در تشکل ها و تعاونی های روستایی به ‏عنوان متولیان تولید و توزیع، لزوم توجه هرچه بیش‏تر علمی و عملی به مبحث بازاریابی یادآور می‏شود، دراین راستا روش تحقیق به صورت ارزیابی عملکرد اقتصادی با ارایه مدل‏سازی ساختاری تفسیری و تعیین ارتباط بین مولفه های اعتبار یافته انجام شده است. تحلیل پژوهش با استفاده از به ‏کارگیری مولفه‏ های موثر در بازاریابی محلی در نواحی روستایی از مجموعه ابعاد محیطی، اجتماعی و اقتصادی با برداشت از مطالعات مشابه و تایید خبرگان دانشگاهی کسب شده است، که با نظرات مجموعه مذکور به صورت کاراکترهای جداگانه در ماتریس خود تعاملی ساختاری به وجود آمد. بر این اساس مولفه‏ های مناسب سازی زیرساختی و کالبدی، تجهیز فروشگاه مزرعه، تولید انبوه و تنوع محصولات، تحکیم ارتباط کشاورزی، زیرساخت‏هایICTو گسترش دامنه بازاریابی یکپارچه تنه اصلی مدل را شکل می‏دهد، همچنین مولفه‏ ی توسعه مزیت‏های رقابتی توانسته بیش‏ترین ارتباط را با مولفه کارآمدی صندوق‏های تسهیل کننده برقرار کند. در نتیجه مدل ارایه شده بازاریابی محلی در نواحی روستایی با رویکرد مدل‏سازی ساختاری تفسیری برای حصول به جایگاه مناسب خود تاکید بر شبکه یکپارچه با نقش بازیگران روستایی، سازمان های سازنده در استراتژی توسعه ‏ی پایدار دارد و منتج به چارچوب راهبردهای محرومیت‏زدایی روستایی خواهد بود که به صورت فرآیند زنجیره‎ای ارایه شده است.