واکاوی عوامل تقویت کننده بازاریابی کارآفرینانه: مروری نظامند با تکنیک فراترکیب

بازاریابی کارآفرینانه یکی از موضوعات جدید در حوزه مدیریت و بازاریابی است که نقش به سزایی در آینده سازمان ها دارد. هدف این تحقیق مطالعه نظام مند بازاریابی کارآفرینانه در قالب شناسایی عوامل تقویت کننده به کمک روش فراترکیب است.

در این پژوهش تعداد 605 متن علمی معتبر به زبان فارسی و انگلیسی در بازه سال های 2020-2001 میلادی و 1397-1388 شمسی شناسایی و استخراج شدند. تعداد 71 عنوان پژوهشی از روش مهارت های ارزیابی حیاتی(CASP) مورد استفاده قرار گرفت. برای تحلیل ادبیات پژوهش از روش فراترکیب استفاده شد.

پس از مطالعه و استخراج متن، کدهای کلیدی با نرم افزار مکس کیو دی ای استخراج و خوشه بندی شده و در قالب مفهوم و مولفه ها تنظیم شدند. یافته ها نشان داد که پیشران های بازاریابی کارآفرینانه دارای دو مولفه اصلی، 8 مفهوم و 42 شاخص شامل عوامل داخلی (شامل 5 مفهوم اصلی ذهنیت گرایی کارآفرینانه، ساختار سازمانی، فرهنگ، مدیریت دانش و هوش هیجانی) و عوامل خارجی(شامل 3 مفهوم اصلی برندسازی، بازاریابی نوین و بهبود ارتباطات) بودند.

بازاریابی کارآفرینانه دارای مولفه های اصلی و شاخص های متعددی است که می تواند به مدیران در توسعه فعالیت های نوآورانه به عنوان نیروی محرکه سازمان ها کمک شایان توجهی کرده و آنها را به سازمان های پیشرو در حوزه خود تبدیل نماید.